很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4起飞前多久停止登机，起飞前多久停止登机口，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。