今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电(diàn)器(qì)接(jiē)班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品(pǐ10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱n)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi10万元在朝鲜算有钱吗，在朝鲜买一套房多少钱)博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的(de)身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访(fǎng)时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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